Guard Caitlin Clark #22 der Iowa Hawkeyes hört zu, wie die Menge jubelt, nachdem sie während des Spiels gegen die Michigan Wolverines in der Carver-Hawkeye Arena am 15. Februar 2024 in Iowa City, Iowa, den Rekord aller NCAA-Frauen gebrochen hat.
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Der Frauensport erreichte im Jahr 2023 einen Wendepunkt, angetrieben durch große neue Übertragungsverträge, einmalige Spielerinnen und rekordverdächtige Zuschauerzahlen, die die Sportlandschaft dramatisch veränderten.
Vom Caitlin-Clark-Fieber in Iowa bis zum vollen Haus mit 92.000 Frauen-Volleyball-Fans in Nebraska stand der Frauensport noch nie so im Vordergrund.
Und es wird nicht langsamer.
Nach Schätzungen von Deloitte könnten die Einnahmen aus dem Spitzensport von Frauen in diesem Jahr eine Milliarde US-Dollar übersteigen, was einem Anstieg von 300 % gegenüber 2021 entspricht.
Größere Medienverträge und mehr kommerzielle Sponsoren führen zu Rekordbewertungen für den Frauensport. Laut Deloitte wird erwartet, dass der Wert mehrerer Teams im Jahr 2024 100 Millionen US-Dollar übersteigt.
Im vergangenen Jahr gab es rekordverdächtige Medienverträge für den Frauensport, da sowohl die NCAA als auch die NWSL bahnbrechende Vereinbarungen unterzeichneten. Und Investoren von Private Equity bis hin zu Prominenten stehen Schlange, um mitzumachen.
Dennoch gibt es noch viel zu tun, insbesondere in den Bereichen gleiches Entgelt, Zugang zur Hauptsendezeit und sogar der Bedarf an mehr historischen Daten.
CNBC befragte einige der einflussreichsten weiblichen Führungskräfte im Sport, von Ligakommissaren bis hin zu Teambesitzern und CEOs, um ihre Meinung zur Lage von Frauen im Sport zu erfahren. Einige ihrer Antworten wurden im Hinblick auf Stil, Klarheit und Länge bearbeitet.
Was ist Ihrer Meinung nach das größte Hindernis für das Wachstum des Frauensports?
Renie Anderson, Executive Vice President und Chief Revenue Officer der NFL: Das Hindernis oder eigentlich die Chance für heute besteht darin, die spektakuläre Sportlichkeit dieser Frauen weiter zu verstärken. Anstatt schockiert und überrascht zu sein, dass Frauen im Sport spektakulär sind, müssen wir die Botschaft der Größe besser einbinden, wenn wir die Größe des Männersports hervorheben. Es ist da. Es bekommt einfach nicht die Aufmerksamkeit, die es verdient.
Jessica Berman, Kommissarin der National Women’s Soccer League
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Jessica Berman, Kommissarin der National Women’s Soccer League: Da sich die Welt dem Frauensport bewusst geworden ist, sind die Erwartungen aller Beteiligten, wie schnell dieser wachsen kann, wirklich herausfordernd. Wir sind 100 Jahre hinter dem Männersport zurück, und deshalb heißt es nicht, dass wir langsam vorgehen sollten. Man muss sagen, dass es eine Herausforderung ist, das Flugzeug so schnell zu bauen, wie so viele Interessengruppen es erwarten – und dies auf eine Weise zu tun, die nachhaltig und wirtschaftlich rentabel ist.
WNBA-Kommissarin Cathy Engelbert spricht mit den Medien, um Breanna Stewart Nr. 30 der New York Liberty vor dem Spiel gegen die Connecticut Sun während der zweiten Runde der WNBA-Playoffs 2023 am 26. September 2023 mit dem Kia WNBA Most Valuable Player Award 2023 auszuzeichnen in Brooklyn, New York.
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Cathy Engelbert, Kommissarin der Women’s National Basketball Association: Eines der Hindernisse ist die Unterbewertung unserer Vermögenswerte. Ob es sich um einen Aufnäher auf der Uniform oder einen Werbekauf in einer Sendung handelt, wir müssen das Modell ändern. Es basiert auf jahrzehntealten Tabellenkalkulationsmodellen, die auf den Männersport zugeschnitten sind, und in diesen Modellen werden viele Dinge, die Unternehmen jetzt im Frauensport unterstützen, nicht berücksichtigt, wie etwa ihre Vielfalt, ihre Gemeinschaft oder die Tatsache, dass sie es nicht sind der „one and done“-Typ.
Jessica Gelman spricht während der 15. jährlichen Preisverleihung des Sports Business Journal im New York Marriott Marquis Hotel am 18. Mai 2022 in New York City.
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Jessica Gelman, KAGR-CEO und Gründerin der MIT Sloan Sports Analytics Conference: Ein großes Hindernis waren die verfügbaren Leistungsdaten, die das Geschichtenerzählen unterstützen und verbessern. Diese Geschichten wecken Interesse und Antrieb (siehe z. B. Caitlin Clarks NCAA-Rekord-Quest). Im vergangenen Jahr spendete die MIT Sloan Sports Analytics Conference an Sports-Reference, um die Hinzufügung von Daten zu College-Frauen aus dem Jahr 1987 zu unterstützen.
Jayna Hefford, Senior Vice President of Operations der Professional Women’s Hockey League: Der Frauensport hat immer noch Schwierigkeiten, sich erstklassige Sendefenster, konstante Sendezeiten und traditionelle Medienberichterstattung zu sichern. Darüber hinaus hat der Mangel an traditioneller Medienberichterstattung in der Vergangenheit dazu geführt, dass Frauenteams und -ligen sowie von Frauen geführte Medienunternehmen die Führung bei der Förderung ihrer eigenen Narrative übernehmen mussten. Diese eingeschränkte Sichtbarkeit hat es schwierig gemacht, Markenunterstützung zu gewinnen, obwohl Untersuchungen zeigen, dass Unternehmen, die in den Frauensport investieren, lukrative Renditen erzielen.
Haley Rosen, Nur Frauensport
Quelle: Just Women’s Sports
Haley Rosen, CEO und Gründerin von Just Women’s Sports: Eines der größten Hindernisse, das den Fortschritt des Frauensports heute behindert, besteht darin, sich auf die alten Plattformen zu verlassen. Ältere Plattformen sind nicht darauf ausgelegt, den Frauensport zu unterstützen und auf der Dynamik aufzubauen. Ja, sie werden die Spiele übertragen. Aber der Tag hat nur eine begrenzte Zeit für die Nebenprogrammierung und Berichterstattung, die nötig sind, um die Frauenligen zu stärken, und alte Plattformen werden den Männersport immer in den Vordergrund stellen. Die Zuschauerzahlen steigen, aber der relative Anteil der Frauensportberichterstattung auf den alten Plattformen hat sich nicht verändert.
Mollie Marcoux Samaan, LPGA-Kommissarin, spricht während der Pressekonferenz zur Lage der Association während der ersten Runde der CME Group Tour Championship im Tiburon Golf Club am 16. November 2023 in Naples, Florida.
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Mollie Marcoux Samaan, Kommissarin der Ladies Professional Golf Association: Der Frauensport steht heute vor allem vor zwei Hindernissen: Investitionen und Bekanntheit. Bei der LPGA haben wir große Fortschritte gemacht. Unser Gesamtumsatz ist in den letzten vier Jahren um 65 % gestiegen, und die Gesamtsumme der Gelder – die Preisgelder, die die Spieler jede Woche spielen – ist seit 2021 um 70 % gestiegen. Das liegt an Investitionen, an Partnerschaften und an der Sichtweise der Unternehmensentscheidungsträger nicht nur der erhebliche kommerzielle Wert der LPGA, sondern auch die Möglichkeit, einen positiven Einfluss auf die Welt zu haben.
Wie kann der Frauensport Meilensteinereignisse wie die im Jahr 2023 nutzen, um seine Reichweite weiter auszubauen?
NEW YORK, NY – 22. AUGUST: USTA-Präsidentin Katrina Adams spricht während der Einweihungszeremonie des Louis Armstrong-Stadions im USTA Billie Jean King National Tennis Center am 22. August 2018 in New York City. (Foto von Steven Ryan/Getty Images)
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Katrina Adams, ehemalige Profi-Tennisspielerin und ehemalige CEO der United States Tennis Association: Ich denke, was der Frauen-Tennisverband seit vielen Jahren tut, zeigt anderen Profisportarten, was sie erreichen können, wenn sie Ihre Stimme und ihr Talent nutzen, um zu überleben. Wenn Sie sich die Spieler von heute ansehen, sprechen wir über die [Caitlin Clark types] und Sabrina Ionescu und Coco Gauff, die letztes Jahr die bestbezahlte Athletin war – es gibt so viele Möglichkeiten für diese jungen Frauen, ihre Plattform zu nutzen, um sich wirklich zu Wort zu melden und darüber zu sprechen, was es bedeutet, Woche für Woche auf Augenhöhe zu sein aus.
Berman: Ich denke, wir müssen von diesen Momenten zu Teil einer Bewegung werden, damit wir aus dem Standard herauskommen, diese Bezugspunkte episodisch, transaktional oder isoliert zu haben, damit sie zu nachhaltigerem Wachstum und Investitionen führen können . Ich denke, je mehr wir einige dieser konsistenten Datenpunkte demonstrieren und darüber sprechen können, die zeigen, dass das Geschäft tatsächlich auf konsistentere Weise aufgebaut wird, desto einfacher wird es sein, das Narrativ zu entlarven, dass es sich dabei um einmalige Erfolgsgeschichten handelt.
Pamela Duckworth
Quelle: FuboTV
Pamela Duckworth, Leiterin der Fubo Studios bei FuboTV: Sportlerinnen sind vielfältig – sie sind auch Mütter, Geschäftsfrauen, Philanthropinnen, Medienmogule und mehr. Wir können die Dynamik aufmerksamkeitsstarker Sportmomente nutzen, um die Geschichten von Sportlern in den Vordergrund zu rücken und auf diese Weise ein breiteres Publikum anzusprechen.
Engelbert: Beim Sport geht es um Marketing, Marketing, Marketing. Wenn Sie auf die Geschichte der NBA zurückblicken, die die Liga auf die Landkarte gebracht hat, und auf die milliardenschweren Deals, dann war es eine Rivalität, die aus dem College kam, Magic Johnson und Larry Bird. Dann war es ein Marketing-Genie mit Michael Jordan und Nike. Für die Vermarktung und Werbung benötigen Sie jedoch Kapital. Ich denke, dass die Marketingstrategie, die wir jetzt, da wir über dieses Kapital verfügen, umgesetzt haben, darin besteht, bekannte Namen aufzubauen, Rivalitäten zu schaffen und bedeutsame Spiele oder Ereignisse zu fördern.
Amy Howe, CEO von Fanduel, nimmt am 18. Mai 2022 in New York City an der Präsentation „The Future of Everything“ des Wall Street Journal in den Spring Studios teil.
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Amy Howe, CEO von FanDuel: Der Frauensport muss weiterhin seine Spitzensportlerinnen (z. B. Ionescu, A’ja Wilson und Breanna Stewart von der WNBA) im Mainstream auf Augenhöhe mit ihren männlichen Kollegen positionieren – der 3-Punkte-Wettbewerb war ein perfektes Beispiel. Es überrascht nicht, dass all diese Investitionen und Unterstützung zu einer höheren Leistung von Sportlerinnen führen, was zu zusätzlichem Erfolg in Unternehmen wie dem Unternehmen FanDuel führt, wo wir einen Anstieg der Wettzahlen auf Frauensportarten um 270 % und einen Anstieg des Handles bzw. der Wetteinsätze um 101 % verzeichneten . Es ist ein echter Schwungradeffekt.
Rosen: Es gibt Dutzende Millionen Sportfans, die darauf warten, in diesen Bereich aufgenommen zu werden. Wir müssen es ihnen einfach und unterhaltsam machen, ein Fan des Frauensports zu sein, und uns nicht nur auf einzelne Momente verlassen. Das bedeutet, sie jeden Tag in ihren Feeds zu treffen und Inhalte zu erstellen, die sie fesseln und sie kontinuierlich mit diesem Bereich in Verbindung halten.
Kelly Laferriere, Chief Business Officer, A-Rod Corp.:
Die Anlegergemeinschaft und Medienunternehmen werden aufmerksam. Sie erkennen den strategischen Wert. Die Verbreitung von Frauensportinhalten über mehrere Medienplattformen, um ein größtmögliches Publikum zu erreichen, wird neue Einnahmen generieren und den Frauensport im Mainstream-Gespräch halten. Die Olympischen Spiele in Paris im Juli bieten auch Sportlerinnen die Möglichkeit, auf der Weltbühne zu glänzen.
Welchen Einfluss haben Namens-, Bild- und Ähnlichkeitsvorschriften auf das Wachstum des Frauensports?
Adams: Ich denke, es ist eine Chance für unsere Frauen, endlich anerkannt zu werden und tatsächlich ihren Lebensunterhalt zu verdienen. Die Männer hatten diese Möglichkeit jahrelang, jahrzehntelang, wenn man so will, „unter dem Tisch“, jetzt können die Frauen es legal mit der NIL tun. Dass sie ein wenig Geld verdienen und den Sport in ihren Gemeinden, in ihren Städten, an ihren Universitätsstädten usw. wirklich ausbauen können. Ich finde das großartig. Sie lernen schon in jungen Jahren, Unternehmer zu werden, und das gelingt ihnen sehr gut.
Ein Porträt von Renie Anderson NFL SVP, Chief Revenue Officer.
Quelle: NFL
Anderson: Ich denke, NIL hilft wahrscheinlich einigen wenigen über seine sozialen Medien. Ich bin mir nicht sicher, ob es sich außerhalb einer Handvoll toller Sportler/Influencer im gesamten Hochschulsport für Frauen verbreiten wird, so wie es im Fußball für Männer der Fall ist. Aber ich denke, wir warten ab. Ich glaube nicht, dass es weh tut, aber für die wenigen Frauen, die davon profitieren, ist es eine Gelegenheit, andere Frauen zu fördern.
Duckworth: NIL öffnet Sportlerinnen die Möglichkeit, ihre eigenen Marken auf eine Weise aufzubauen, die vorher nicht möglich war. Warum sollte eine Sportlerin nicht das gleiche Geld verdienen wie ihr männlicher Kollege? Für mich ist Geld gleichbedeutend mit Unabhängigkeit. Ein großes Lob an große Sportstars wie Angel Reese oder Caitlin Clark, die jungen Frauen zeigen, was man bauen kann.
Billie Jean King und Jayna Hefford gehen zur Eismitte für den zeremoniellen Puck-Drop, bevor Toronto am 1. Januar 2024 in Toronto, Ontario, Kanada, in ihrem PWHL-Hockeyspiel im Mattamy Athletic Centre gegen New York spielt.
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Hefford: Die positiven Auswirkungen von NIL auf die College-Leichtathletik der Frauen haben sich im gesamten Frauensport niedergeschlagen und ein Szenario geschaffen, in dem alle Boote steigen. Da immer mehr Sportlerinnen zu bekannten Namen werden, werden die Investitionen in den Frauensport wahrscheinlich zunehmen und mehr junge Mädchen dazu ermutigen, Sport zu treiben oder weiter daran teilzunehmen.
Rosen: Auf dem Papier ist es großartig und wir sollten alles feiern, was Sportlerinnen dabei hilft, ihre Marke auszubauen und ihre Talente zu monetarisieren. Offensichtlich müssen noch einige Details geklärt werden, insbesondere wenn es um die Teamdynamik und die Möglichkeit geht, dass NIL-Deals die Spieler dazu zwingen, kurzfristige Gewinne auf Kosten ihrer langfristigen Entwicklung mitzunehmen.
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2024-03-17 13:22:17
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